A maioria dos países do mundo adotou Valenines Day (o dia de São Valentim), em 14 de fevereiro, como uma data para celebrar o amor. Só que no Brasil a efeméride ocorre em um dia diferente, já clássico para os apaixonados do maior país da América do Sul: por aqui, a celebração ocorre em 12 de junho, o dia dos namorados.

O que levou os brasileiros a adotarem junho como seu mês dos namorados? Os motivos estão ligados a questões comerciais e também a um santo católico celebrado neste mês – e comemorado nas tradicionais Festas Juninas. Isso também fez com que junho ganhasse um “status especial” para os namorados. 

Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, que acontece em maio e costuma ser um sucesso de vendas, o publicitário então fez uma propaganda que criava uma data comemorativa comercial para esse mês: o Dia dos Namorados. E o 12 junho foi escolhido justamente por ser antes do Dia de Santo Antônio (celebrado em 13 de junho). Ele é tradicionalmente conhecido como o “santo casamenteiro” no catolicismo. 

O sucesso da campanha foi tanto que a ideia da data agradou em cheio aos comerciantes do Brasil e o país todo passou a celebrar o Dia dos Namorados a cada 12 de junho, movimentando a economia, como explica o artigo da Agência Brasil.